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                    企業的品牌管理具體涉及哪些方面的工作內容?

                    2022-06-21 10:03:04

                      品牌形象建設管理第一部分:品牌診斷-----------------------------------一、市場調研:1。環境研究:行業研究、同行研究和企業內部研究;2、渠道調研:經銷商和消費者調研;3、產品研究:競爭產品研究;2、 品牌診斷:三、配套方案:1。市場調研表系統2。市場研究報告3。診斷報告第二部分:品牌規劃---------------------------------------------一、品牌市場定位:1。市場定位:客戶需求分析、品牌市場定位、價格定位;2、產品規劃:根據市場需求梳理產品結構,準備適合市場的產品線,打造拳頭產品;3、產品定位:賣點細化、功能劃分、產品展示(向淘寶學習)二。品牌設計:1。企業文化塑造:(1)核心文化塑造:核心文化(企業愿景、企業使命、企業價值觀)規劃;(2) 企業文化提升:團隊文化和產品文化塑造;2、平面設計:整體視覺形象(VI)設計;(1) 標準元素設計:標志、字體、顏色和輔助圖形的應用標準;(2) 辦公用品設計:(3)公共關系用品設計:禮品、禮品、辦公用品(4)車身廣告設計:3。包裝形象設計:賣點提煉、功能劃分、產品展示;包裝、標簽、介紹材料、產品電子版介紹;4、市場形象設計:形象冊、折頁、傳單、宣傳品等宣傳品的設計;5、終端形象設計:(1)專賣店內外3D效果設計;(2) 商店和流通商店終端顯示的標準設計;3、 支持方案及成果:(1)企業VI手冊;(2) 產品形象手冊;(3) 市場形象手冊;第三部分:品牌實施-----------------------------------一、品牌推廣指導:1。品牌組織建設:市場部、企劃部的功能設計和運營指導;2、全年相關培訓6次;3、促銷計劃策劃:二。媒體策略:1。電視、報紙廣告策劃與實施指導;2、新聞炒作和軟文本策劃與實施;3、 網絡策略:成立網絡推廣團隊,通過專業人員或組織,在PC網絡和移動互聯網上構建網絡生態系統;1、PC網絡:(1)網站建設指導:企業主站界面設計、網絡形象設計;(2) 網絡生態平臺建設:新浪、搜狐、網易、騰訊的博客微博、百度空間、天涯論壇等網絡資源系統規劃。旨在構建一個平臺和企業網絡生態系統,使移動、桌面和網頁高度一致;(3) 網絡推廣方案;2、移動互聯網:(1)微信應用指引:微信經銷商客服號和用戶客服號的管理和維護;(2) 管理和維護官方微信服務號、訂閱號和QQ;(3) 手機網站界面設計、微網店形象設計;4、 支持方案及成果:1。XX品牌整合營銷策略;2、XX品牌營銷模式

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