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                    品牌營銷:用段子講品牌故事,傳播更快?

                    2022-06-27 09:24:31

                      今天的中國情人節,朋友圈和微信群被一段文字掃過:

                      仔細想想,你會發現,在每個重要的節日和重大新聞中,那些簡短、簡潔、發人深省的段落總是最先沖破朋友圈。例如,在昨天下午剛剛發布的“第二個孩子”提案中,劇本立即問世,并很快占據了整個屏幕的主導地位:“外行看熱鬧,專家看門口?!?。作為企業品牌營銷人員,我們必須始終捕捉用戶的心理變化。既然用戶現在喜歡,我們是否也應該努力發展這項技能呢?邢田大叔首先會給你展示一個美團案例:

                      很難判斷這段文字是由人民自發創作的還是官方創作的,但美團品牌在這段文字中又被深化了。黃色的外賣衣服,乘坐小型電動汽車,每天提供食物和飲料。當你閱讀這篇文章時,這些圖片會自動進入你的腦海,強化品牌印象。讓我們與邢田叔叔一起看另一個永輝故事:這個故事結合了最近的大經濟環境,從研究人員的角度描述了永輝超市的優勢。與美團故事的自然和諧相比,永輝故事略顯正式,但仍不妨礙他人分享。為什么?在移動社交網絡時代,談論品牌是一種趨勢,因為這很有趣。博客的沉默和微博的興起是最好的防風措施

                      邢田大叔認為,講笑話的最高境界是通過笑和罵來看到事實。說起來很簡單,但做起來很難,做起來更難。然而,我們不應該這樣做,因為這很困難。這是浪費機會,我們可以解構和分析故事,模仿它,最終將品牌和故事整合起來。笑話的核心在于違反預期。例如,在上面的美團笑話中,我們認為這在算命的早期是不會實現的。然而,有一個逆轉,超出了大家的想象,開懷大笑,邢田大叔將再講兩個笑話,幫助你理解什么是“違反預期”:

                      陳述一個事實。按照預期,每個人都會認為這個女人是他的妻子。接下來,他可能會做出一個出乎意料的深情懺悔,這個女人不是他的妻子,并制造出乎意料的笑話,讓我們再舉一個例子:

                      陳述一個事實。不出所料,人們會認為,這可能是分析行業、職業前景或公司規模超出預期和取得成果的核心,并且有很多具體的方法。上述示例是一種轉移。我們還可以應用或改編原故事和語言,形成新的笑話。下圖是一個例子:

                      另一個例子是邏輯錯位法:

                      雖然有很多方法,但本質在于違反預期,所以我不會一一列舉,在上一篇文章中,我們寫了如何講述好品牌故事。這篇文章對沒有品牌故事的企業很有用,但對于那些已經有了品牌故事并希望品牌故事可以傳播兩次甚至多次的企業來說,這篇文章可以幫助你。故事很膚淺,深層次的思考是如何進行品牌個性化。許多公司都開通了微信公眾號。他們來找我,問我為什么我們的官方賬戶每天都在更新,但粉絲卻沒有增加,他們會閱讀你每天發布的企業新聞,高呼企業口號?你不是想讓你的粉絲尷尬,把你的內部雜志給外人看,粉絲們想看什么?有趣、有趣、有用

                      因此,當星天營銷幫助企業運營微信和微博時,它是第一個被放棄的運營模式,沒有自鳴得意,這是運營微信微博的核心原則

                      簡要總結一下今天的內容:

                      1。以段落的形式講述品牌和品牌故事更容易傳播。這篇文章的核心是預期違約。多練習,多模仿,你就能掌握規律。企業在經營新媒體時,應避免自鳴得意。球迷的高潮才是真正的高潮。講故事是讓粉絲們興奮的方式之一:今天是情人節。讓我們動動腦筋,結合以上技巧來避免一個笑話~

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